“Opinions are like asholes” λένε συχνά οι φίλοι μας οι Αμερικανοί, “everybody has one”!

Εως το ξεκίνημα αυτού εδώ του blog, γνώμη για τα κάθε είδους βιβλία έιχα, γνώμη για τις ιδιαιτερότητες και τα details της συγγραφικής πιάτσας δεν είχα καμία. Τους τελευταίους μήνες όμως έχω ακούσει, έχω διαβάσει και έχω συζητήσει πολλά με πολλούς, κατά συνέπεια έχω μια σχετικά ικανοποιητική εικόνα για το τι σημαίνει να είσαι νέος συγγραφέας στην Ελλάδα το 2006…

201913330.jpgΕπειδή λοιπόν, όπως έχω ξαναπεί, τις business τις ξέρω καλά, αποφάσισα να γράψω σήμερα ένα ποστ απαντώντας στην υποθετική ερώτηση “Πως θα μπορούσε ένας καλός Ελληνας συγγραφέας να μεγιστοποιήσει την εμπορική αξία της συγγραφικής του ικανότητας με μικρό κόστος και έξυπνους τρόπους?” Τωρα θα μου πείτε “ποιός σε ρώτησε εσένα?”…..σωστό, αλλά είπαμε, opinions!!

Προσοχή: Εννοείται ότι τα όσα θα ακολουθήσουν είναι καθαρά μια προσωπική, επιφανειακή άποψη, περισσότερο ένα brainstorming θα έλεγα. Πιθανώς ούτε εγώ ο ίδιος δεν θα τα εφάρμοζα! Αυτό όμως δεν σημαίνει τίποτα, μια ιδέα πολλές φορές μας οδηγεί από μονοπάτι σε μονοπάτι και κάποια στιγμή βγαίνουμε και στην μεγάλη λεωφόρο!

Eννοείται επίσης ότι μιλώ για εναλλακτικούς τρόπους και μεθόδους συμπληρωματικές στα γνωστά κανάλια εκδοτικών οίκων, ατζέντηδων κλπ. που φαντάζομαι ότι όλοι ακολουθούν. Πάμε λοιπόν!

1. To πρόβλημα (όπως έχω ξαναγράψει) κατά την γνώμη μου είναι ότι η Ελληνική αγορά είναι πολύ μικρή για έναν φιλόδοξο συγγραφέα, η περιορισμένη δε εμβέλεια της Ελληνικής γλώσσας κάνει τα πράγματα ακόμη χειρότερα (σκεφτείτε: σε σύνολο 5 δις πληθυσμού της γης, πόσοι μιλάνε ελληνικά? 20 εκατομμύρια?)

2. Ο εγκλωβισμός σε μια μικρή αγορά ευνοεί μακροπρόθεσμα την εσωστρέφεια με όλα τα κακά που αυτή συνεπάγεται (ιντριγκες, σούπα-μούπες κλπ). Το αποτέλεσμα είναι να χασουμε την ικανότητα της καθαρής σκέψης και να αρχίσουμε να κρίνουμε με βάση τα δικά μας “επαρχιακά” standards και όχι τα διεθνή, πρότυπα μέτρα σύγκρισης.

3. Συνεπεία των παραπάνω, κάθε δημιουργός που επιθυμεί το κάτι περισσότερο θα πρέπει νομίζω να στοχεύει στο να books.jpgπροσεγγίσει κοινό και αγορές και εκτός Ελλάδος. Στρατηγικές για την υλοποίηση του στόχου μπορούν να υπάρξουν πολλές, όλες όμως θα πρέπει να οδηγούν στην (με χαμηλό κόστος, έμμεση ή άμεση) εκμετάλλευση μεγάλων δικτύων διανομής που ανήκουν σε τρίτους φορεις.

Ενα εύκολο ξεκίνημα π.χ. θα μπορούσε να είναι η συστηματική προσέγγιση των Ελλήνων του εξωτερικού (Αυστραλία, ΗΠΑ, Γερμανία, Καναδάς). Οι άνθρωποι αυτοί είναι γενικά διψασμένοι για ότι ελληνικό, έχουν αγοραστική δύναμη και σε πολλές περιπτώσεις σημαντική επιροή στις τοπικές κοινωνίες. Ετσι, ερχόμενος κάποιος σε άμεση επαφή μαζί τους (μεσω roadshow, πρεσβειών, τοπικά έντυπα κλπ), αφ’ ενός διευρύνει γρήγορα το target market του και αφ’ ετέρου αποκτά σταδιακή πρόσβαση και δυνατότητα διείσδυσης σε μεγάλες διεθνείς αγορές, οι οποίες θα πρέπει να είναι και ο τελικός στόχος.

4. Απαραίτητο εργαλείο για την υλοποίηση μιας οποιασδήποτε διεθνούς στρατηγικής είναι πλέον το web. Αρκετοί νέοι έλληνες συγγραφείς έχουν ήδη ανοίξει πολύ όμορφα blogs και μπράβο τους. Το επόμενο βήμα σαφώς και θα μπορούσε να είναι ένα αγγλόφωνο blog (ή άλλη γλώσσα κατά περίπτωση) και η σταδιακή δημοσίευση μικρών μεταφρασμένων κειμένων ως teasers. Επίσης θα μπορούσε να είναι η εκμετάλλευση των δυνατοτήτων που δίνουν το u-tube και το myspace, το podcasting και το videocasting (σας φαίνεται πολύ παράξενο ένα βιντεάκι με τον συγγραφέα να διαβάζει κομμάτια από το έργο του – ή ένα πρωτότυπο trailer που θα διαφημίζει έξυπνα το βιβλίο?)

Σκεφτείτε επίσης την δυνατότητα που δίνει το web οσον αφορά την ηλεκτρονική πώληση, μπορεί π.χ. ένα βιβλίο να είναι διαθέσιμο σε ηλεκτρονική έκδοση και όποιος θέλει να το κατεβάσει (δελεαμένος από το teaser) να πλήρώνει ένα μικρό ποσό (3-4 δολλάρια μέσω πιστωτικής κάρτας ή paypal).

5. Αλλο φθηνό και αποτελεσματικό εργαλείο θα μπορούσε να είναι η προσέγγιση του ευρύτερου επιχειρηματικού κόσμου. Μια ελληνική εταιρεία πχ που δραστηριοποιείται στην Ασία πιθανόν να εύρισκε πολύ ενδιαφέρουσα την ιδέα να χρηματοδοτήσει την έκδοση ενός βιβλίου που το θέμα του έχει κάποια σχέση με τους πελάτες ή τα προϊόντα της (θα μπορούσε ας πουμε να το προσφέρει ως Χριστουγεννιάτικο δώρο). Επίσης το πράγμα θα μπορούσε να δουλέψει και αντίστροφα, μια ξένη εταιρεία που κάνει business στην Ελλάδα ίσως ήθελε για courtesy reasons να προσφέρει στους Ελληνες πελάτες της ένα ελληνικό βιβλίο σε αποκλειστική έκδοση.

Ωραίος business partner θα μπορουσε να ειναι οι αεροπορικες εταιρείες (και οι ασχολούμενες με τον τουρισμό γενικότερα). Σκεφτειτε πόσα εκατομμύρια κόσμου διακινούν και πόσο θέλουν όλες να βρίσκουν τρόπους ώστε να κάνουν το βαρετό keating.jpgδιάστημα της πτήσης απολαυστικό για τους επιβάτες τους (και κερδοφόρο γαι τις ιδιες). Εκατομμύρια ιδέες μπορεί να προκύψουν σε μια τέτοια συζήτηση, sky is the limit!

Θα μπορούσα να συνεχίσω επί μακρον, αλλά σταματαω εδώ. Αλλωστε, σκοπός μου δεν είναι άλλος, από το να πώ απλώς ότι η εποχή μας δίνει τρομακτικές δυνατότητες πρόσβασης σε νέες αγορές και με νέους τρόπους – αρκεί κανείς να σκεφτεί δημιουργικά. Τhink outside the box! Ας βγούμε όλοι από τα κουτιά μας και ας προσπαθήσουμε να δούμε τα πράγματα από διαφορετικές οπτικές γωνίες, ας ανέβουμε στις καρέκλες μας φωνάζοντας ώς νέοι John Keating, “I SOUND MY BARBARIC YAWP OVER THE ROOFTOPS OF THE WORLD”!!!!